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探寻|灌云主题服饰产业转型升级之路
时间:2022-08-27 14:09:42  来源:城市化网  作者:蔡义鸿 


  “劳动密集型、艺术密集型、电商密集型、小微企业为主,有爱情文化元素的、时尚的、健康的、快速增长的朝阳产业”。这是灌云维密小镇“始作俑者”——中国国际城市化发展战略研究委员会专家委员、江苏维密汇置业有限公司总顾问邵念强对主题服饰产业特征的描述。



  一提起女性内衣产业这一话题,邵念强显得异常兴奋,他如数家珍地说道:

  45 年前(1977年)罗伊-雷纳德,创立了“维多利亚的秘密”品牌,从此开启了女性内衣辉煌灿烂的先河。

  1996年起,奇普-奎格利开启了“维密时尚秀”,在他的精心培育下,“维密时尚秀”已然成为当今世界时尚浪漫的代名词,而其中的“维密天使”形象更是深入人心。

  2017年11月,“维密时尚秀”落户上海。

  2019年2月,中国大陆首家维密直营店在上海开业。

  邵念强认为,维密品牌及“维密时尚秀”之所以会赢得市场的青睐,其核心是他们一直在用心“关爱女性的情怀”,并辅以“高品质高附加值”的推广策略。倡导的理念是:带着轻松舒适的享受,穿出你的线条,穿出你的魅力,穿出属于你的那一道秘密风景……

  邵念强直言,作为国际一线品牌,维密倡导的这些产品理念和策略,是维密小镇从业者们学习的榜样和发展的方向!这也是为什么我们把主题服饰产业园命名为维密小镇的缘由。






  “要讲内衣产业在中国大陆的发展,绕不开广东南海的盐步。”邵念强强调。

  43 年前(1979年),香港“胸围大王”罗杰伦在盐步首开“丽施胸围厂”——开启了中国大陆现代内衣产业发展的序幕,率先引入先进的产品理念、生产技术和加工装备,培养了一大批人才,例如奥丽侬内衣的何炳祥、美思内衣的吴艳芳、新怡内衣的黄爱群……,他们成为盐步内衣行业的领军人物。

  奥丽侬内衣创始人何炳祥,被誉为“内衣至尊”。

  1989年,在盐步创办“适雅内衣厂”,以“你出酱油我出鸡”方式,在大陆成立了第一家私营内衣企业。

  1997年,由贴牌转向自主品牌,创立了“奥丽侬”“紫兰蒂”,自主设计爆款,轰动内衣界。

  2000年,举办“首届中国(南海)内衣模特大赛”。

  2002年,盐步100多家企业,年产1000多万打内衣,被国家授予“中国内衣名镇”。

  2003年,引入国际先进水平的人体3D扫描仪,建立行业国内首个“人体数据库”。

  2005年,成立奥丽侬质量检测检验中心,同年获国家质监局颁发的“中国品牌”称号。

  2010年,中国首个《内衣行业联盟标准》在盐步诞生,与湖南卫视合办“中国时尚内衣模特大赛”。

  2011年,当选“盐步内衣行业协会”会长,并组织成立“盐步内衣产业联盟”,构建“品牌、标准、资本、研发、服务、营销”六大平台。

  2012-13年,成立“奥丽侬培训商学院”,“依黛丽内衣博物馆”开放。

  2016年,500多家关联企业,年产内衣4000多万打,6万从业人员,产值161亿元。

  2017年,在上海发布“盐步内衣指数”——内衣价格、行业景气、产品流行趋势、企业信心。

  2018年,“天纺标国家级针织产品检测中心”投入使用。

  2019年,800多家关联企业,300多个自主品牌,6万人就业,产品远销欧美日30多个国家和地区。

  今天,盐步内衣区域品牌价值近70亿元,居全国前列,内衣市场占比32%,数字化、智能化转型。

  邵念强认为,盐步内衣产业在设立标准、品质检测、品牌塑造、行业联盟、联合推广,甚至技术进步与资源共享、培训体系、数字化与智能化等方面的实践探索,对我国内衣产业未来转型发展做出了贡献。 




  19年前(2003年)灌云情趣内衣开始起步。

  13年前(2009年) 雷丛瑞成立了灌云第一家情趣内衣企业——“午夜魅力服饰公司”,雷丛瑞表示, 维密是一个风向标,是性感行业的领军品牌,是值得认真学习的榜样,并直言——我的梦想是要做中国的维密。

  雷丛瑞努力在实践,在11 年前(2011年)他推出的这件内衣爆款三年卖了3000万件,在当地引起轰动。

  2017年,灌云的情趣内衣产业得到了快速增长,首届灌云情趣用品展开幕。进入2018年,由于低层次低水平竞争,内卷严重,灌云的情趣内衣产业发展速度在减缓,业界人士表示,灌云要如何才能突破自然生长的极限和瓶颈?

  他们开始成立电商协会、着手制定行业标准、谋划衣趣小镇规划。




  集聚起来,突破产业自然生长的极限和瓶颈,走出低水平、低价格竞争的困境,通过营造良好的产业发展生态环境,促进产业转型升级,延伸产业链,塑造区域品牌,实现发展目标。

  2021年6月,灌云主题服饰产业小镇规划批复,电商园、研发智造园相继开工建设。2022年6月26日,灌云主题服饰产业园样板示范区开放盛典暨维密之夜文艺晚会隆重举行。

  邵念强表示,灌云主题服饰产业将继续发挥劳动密集型优势,对标盐步,完善标准、加强检测,提升品质和品牌,建立人才培训体系,坚持技术进步,提高新品研发能力,发挥行业协会优势。2026年(维密小镇建成试运营后达产年)实现第一个发展目标,即“中国主题服饰产业第一镇”,在主题服饰的细分市场上,无论是生产加工能力、市场营销规模还是研发能力、品牌数量、产品品质均处于国内行业龙头地位。
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