一位朋友很兴奋地把他的日本之行晒到了微信朋友圈：“我们到昭提寺了！”

　　我把五台山佛光寺的照片发给他。他承认，这两座寺庙看起来像兄弟。

　　他过着品质优良的中产阶级生活，每年至少有两次旅行计划，对人文景观很感兴趣。他是山西人，他去了奈良昭提寺，没去过五台山佛光寺。

　　“为什么？”

　　“从来没想到。”

　　只要对山西历史稍有涉猎，就得承认，我们的古建资源太好了，4万多处上迄唐代，下至民国的古建筑，构成了一处蔚为壮观的古建标本体系。让一座古建，从默默无闻，到为人所知，再到名震天下，就是行销。

　　山西的古建资源分布相对分散，而且多数只是孤零零一座建筑，虽然文物价值很高，但对游客来说，一个小景点不值得长途跋涉。如何把一个个旅游单品，通过不同的口味、成分搭配，组合成性价比更高的套餐，就靠线路了。

　　唐大华曾经组织过30次以上山西古建考察活动，他说：“团员中70%都来自北上广，受过良好的教育，财务比较自由，喜欢艺术，沉迷历史，自我提升意愿非常强烈。”随着了解的深入，他注意到，这些古建迷的兴趣并不完全一致，可以继续细分，努力让不同人群去体验自己最感兴趣的游览内容。

　　对于希望了解山西建筑整体情况的人群，唐大华建议了一条为期3天的山西北部经典大木作之旅，它串连起南禅寺、佛光寺、繁峙公主寺、繁峙岩山寺壁画、应县木塔、朔州崇福寺、晋祠，汇集了山西古建最精华的部分；对古建中所保存的传统美术感兴趣的人群，可以集中考察山西南部壁画、彩塑一线，包括汾阳太符观的彩塑和壁画、洪洞广胜寺水神殿壁画、稷山马村金代砖雕墓群、稷山青龙寺壁画、永乐宫壁画、隰县小西天悬塑、双林寺彩塑等。

　　喜欢古建的人，往往对传统手工情有独钟，那就可以设计一条“传统手作”古建之旅，让乡村的石匠、木匠为古建“加持”；面对不同年龄层次的游览者，可以设计以家庭为主题的“亲子在此”“老吾老”古建旅游路线；对美食情有独钟的人，一个“素斋在此”旅游路线就能很方便地满足既要看古建又要饱口福的吃货需求。

　　古建还是那些古建，只是组合方式变了，变成一个个考虑周全、与众不同的品牌套餐。套餐，能够提高每个古建单品的曝光度，引导老顾客尝试新菜式，对山西古建进行深度探索，吸引新客人有勇气走进店门，尝尝厨师精心搭配的“今日推荐”。

　　前不久，太原市杏花岭区推出了10条旅游线路，其中5条都与古建相关，督军府——鼓楼街——唱经楼、普光寺——古圆通寺——傅公祠、城坊街——天主堂、拱极门——小北门街——坝陵街、川至医专——南华门历史文化街区，通过游览线路串连起分散的古建资源，让游客在走走逛逛中触摸一个地区的文化历史脉络。如拱极门—小北门街—坝陵街这一路线，历史遗迹极为丰富，古城门、古城墙、老街巷、旧民居应有尽有，同时也是太原近现代工业城市在府城空间的缩影，如太原工程队旧址、1898工业文化创意园等，线路设计就是有意识地把珍贵的文化元素做成系列产品推出。

　　山西所拥有的古建资源，是一个个散落在地图上的点，通过线路设计，将这些点连成线，再带动周边，形成一个面，这是一个为古建增值，把古建资源做成古建旅游产品的过程。