随着文化创意产业自身的定位发生了变化,它已不再是边界固定的生产行业,而是可以为其他产业提供服务的引擎,并将在未来起到引领的先导性作用。特别是通过创意和设计打破过去低端制造业的状态,从供给侧为这些产业实现升级换代作出贡献。
根据2014年中央10号文件,可以明确:
第一,文化创意与设计服务可以为我国装备业的升级换代服务。装备制造业属于重工业,它从低端制造业走向高端,创新创意设计发挥了很大的作用。典型的例子有,高铁通过创新创意设计进入了更高的发展层次,还有火箭、军舰和新型飞机,也都通过创意设计得到了提升。
第二,文化创意与设计服务可以为我国日常消费品业的升级换代服务。 吃、穿、用、住的轻工业产品与文化创意设计的关系更明显,比如服装行业。全世界平均每个人穿六七件中国衣服,以前我们投入巨量廉价劳动力、土地、矿山,乃至空气和水,通过低端制造业来获取微薄利润,是名副其实的汗水大国。现在这种情况正在发生变化,我们通过创意设计提升中国品牌,日益走向世界。出行方面出现了扫码使用的共享单车、滴滴打车,甚至共享汽车,这些都是更高层次的衣食住行的一部分,它通过高科技的创意设计提升了我们的生活水平。从这个意义上来看,我们通过高科技和文化的结合创造出的创意经济,推动了第二产业的升级换代。
第三,为信息业服务。这里的信息业不是简单的打电话,而是包括移动网智能手机传输来实现的巨量的文化消费的大变革。信息业成为更广泛的无远弗届、无时不在、不可须臾离开的“中国必备”。比如旅行,比如驾车,比如视频会议,信息业与文化创意设计的结合,创造出了惊天的业绩,其中,中国华为的崛起就是很典型的案例。
第四,为建筑业服务。创意设计能解决我们所有城市“千城一面”的问题。这个问题在中国已经到了很严重的程度——使用同一张图纸建设几十栋大楼,这是极其恶劣的现象,全世界没有任何一个国家能找到这样的情况。建筑是全球公认的人类第一艺术,而我国的一些企业把建房挣钱当作最高使命,所以它带来的是“千楼一面”、“千区一面”,甚至是“千城一面”。只要观念转变,通过创意设计来服务,就能从根本上解决这个问题,大家就能住上更美、更好的楼房。但是现实中这个观念没有完全转变,很多城市依然延续了这种格式化建造理念和规划风格,不顾天际线和城市的面貌,一心追求速度与政绩。
第五,为旅游业服务。创意设计可以实现包括全域旅游等在内的服务提升。
第六,为体育产业服务。体育产业也要通过创意设计,比如从以前的游戏发展到现在的电竞,它也是体育产业的一部分。创意设计就能解决其中很多问题。
第七,为农业服务。现在的农业与过去不同,现在我们有了城乡综合体,有了特色小镇,有了民宿,这一系列实现都是通过一个最基本的方式——创意设计来实现。创意设计解决了城乡的就地现代化,解决了青山绿水就是金山银山,解决了乡亲乡里、邻里相亲相爱和乡愁,解决了返乡农民工回去建设新农村的问题……
在世界经济中,全球发达国家和发展中国家都特别重视创意经济,联合国分别于2008、2010、2013和2016年发布了四本有关创意经济的报告。报告指出,从上个世纪末以来,以发达国家为首的全球各国特别关注世界经济中从创意产业到创意经济的发展。英国、澳大利亚、欧洲大陆和美国都提出了相应的创意经济发展的策略和做法,而且都把它列为国家发展的最重要的支柱型产业。从这个角度看,发达国家率先跨入了创意经济的发展快车道。发展中国家对文化创意产业、创意经济也给予了高度关注,巴西,俄罗斯、尼日利亚和东南亚的国家也在发展文化创意产业,其中旅游等方面发展特别迅速。中国和印度引领了发展中国家文化创意产业-创意经济的发展潮流。