记者从海南省工商部门了解到，为有效整治违法虚假医药广告，海南省工商部门强化２４小时违法虚假医药广告监测体系，对违法虚假医药广告监测不留死角,维护消费者健康和财产权益。

    “违法虚假电视医药广告多选择午间和凌晨等时段播出，违法虚假报刊医药广告大多刊登在都市类报纸上。”海南省工商局商标广告监管处副处长王建禄介绍，违法虚假医药广告具有刊登（播出）时间长、刊登（播出）载体多样和宣传形式花样多等特点，对工商部门监管整治带来一定难度。

    为此，海南省工商部门强化２４小时违法虚假医药广告监测体系，加派工作人员对报纸、电视、广播等媒体发布的医药和医疗广告实行全天候“无缝隙”监测。

    记者在海南省工商局广告监测中心看到，中心大厅的电视屏幕墙同时播放着７个本地电视频道的画面，十几名工作人员分别将电视频道中播出的医药广告和当天省内各报刊刊登的医药广告与此前由中心广告监测系统自动采集的广告样本进行筛选和比对，确定广告性质。

    “中心每天对省内的１０个电视频道、７个广播频道、１２家报刊和１１家杂志进行全天候监测。”海南省工商局广告监测中心工作人员于倩倩介绍说，广告监测中心将每日由电视、广播和报刊发布的医药广告输入中心广告监测系统进行信息比对，一旦发现涉嫌违法虚假宣传的医药广告，工商部门将在第一时间向有关单位下达行政告诫书，责令其立即停止发布。

    海南省工商局商广处有关负责人表示，今年一季度海南已查处违法虚假药品广告案件１５宗，立案查处率１００％，工商部门将支持和会同相关管理部门，推动落实新闻媒体发布虚假医药广告行为责任追究制，加强媒体和广告企业广告审查员培训，强化广告审查员法律意识和社会责任，从源头上遏制和打击违法虚假医药广告。