走过70年的上海新华书店前不久又使出了“新招”——上海故事读书会开启“知沪者说”系列沙龙，立足上海历史，分享城市脉动；上海闵行新华书店依托上海自然博物馆等优质科普资源，展开一系列面向青少年的科普教育服务，点燃孩子探索科学的求知火苗……拥有“新华”基因的实体书店正在以各具特色的个性化面貌，刷新人们对老牌国营书店的传统印象——“光的空间”既是书店也是美术馆、新华书店港汇店升级成时尚2.0版、上海书城五角场店聚合书友交流“杨浦故事”（文汇报5月7日）

　　新华书店是大众耳熟能详的文化老字号，伴随上海解放而诞生的上海新华书店，更是新中国成立以来沪上书业探索创新发展之路的鲜活注脚。面对当下阅读习惯的改变，外来民营书店的大举入驻，如何顺应公众的阅读需求，引导更多的人走进书店，在这里寻觅自己心爱的读物，度过休闲的美好时光，面对互联网、新业态的竞争压力，沪上新华书店积极转型，充分利用和发挥自己的布局优势和门店辐射力，发挥阅读阵地作用，近年来除了确立品牌，创建“全国新书发布厅”“市民文化客厅”等知名活动，让融合图书、艺术、休闲、文创等元素的城市公共文化空间，遍布申城，优质阅读资源日益覆盖更多人群，让新华品牌绵延的书香地图，正徐徐释放文化向心力。

　　在打响上海文化品牌进程中，老品牌文化企业如何焕发新面貌，检验书店的竞争力和前瞻性。只有与时俱进，不断创新，才能保持活力和生命力，吸引人们走进来和感兴趣。如果说以前信息不对称，大而全的书店几乎是读者接触新知的唯一地方，那么眼下多媒体信息传播发达，文化需求爆发式增长，书店里的书再多也抵不过线上电商，所以仅仅是陈列一排排书架，实体书店根本无法吸引读者驻足。从图书卖场到文化空间，再到生活美学磁场，新华书店正实现从传统零售到新零售时代的跨越，创造更多人与书、人与人邂逅的机会，这种成功的探索，非常值得老字号文化企业借鉴运用。

　　数字化阅读时代，利用“互联网＋物流”技术融合，改变书店的服务样式，走线上线下融合发展之路，是老牌书店的必由之路，同时还要在书店的环境和互动中，融入青年人喜爱的艺术方式和休闲内容，打造更符合当代人需求的书店形式，要在书店的内涵和活动上动脑筋，随时随地体现每个书店的特色和别致，充分借鉴台湾诚品书店的成功做法，打造公众身边和家门口无处不在的最美书店，这些都是需要老牌书店来思考和破解的问题。

　　书店和图书馆一样，是知识的导航站，书籍的集聚地，文化的活动场所，代表着一个城市的品质，当越来越多美轮美奂的多样化实体书店吸引人们同时，千万不能忘记书店的本质内涵。如何才能更好促进人们阅读习惯的养成，促进阅读社会的形成，吸引人们长久的走进来，开展内容丰富多彩的读阅读交流活动，同时在24小时图书馆及无人书店越来越普及的现状下，保持书店自身特定的内涵品质，才是最重要和最持久的追求所在。期待上海的老牌书店，创造更多更好的示范引领作为，打造文化品牌创新驱动的新作为。