对国内电视节目来说，如果说前两年是大伙围观明星们吃喝玩乐带孩子的“娱乐霸屏时代”，那么今年无疑可以称之为“文化年”。日前有媒体盘点指出，从年初的《中国诗词大会》《朗读者》，到眼下正在热播的《国家宝藏》《见字如面》，乃至前一段引发热议的电视理论片《社会主义“有点潮”》，看似严肃的文化、理论类题材，接连受到观众推崇，“几乎承包了一年的行业热点”，这样的“清流变主流”现象，值得行业内外共同思考。
 
　　倘若到视频网站上看看《朗读者》《国家宝藏》上不停滚动的弹幕，就很容易发现有相当一部分“90后”“00后”深夜都在等待节目更新，或是看到触动之处打出“泪目”的字样。这或许可以提醒综艺节目的制作者纠正一种偏见，即只有大牌明星才能带动收视率和流量。参照近年一些“大制作”电影遭遇的票房“滑铁卢”，不难发现随着观众对一些炒作者的套路越来越熟悉，鉴赏能力不断提高，大家对明星的号召力的接纳程度日渐理性，而那些严肃、小众的文化题材，如果用心制作，同样会赢得包括看似兴趣爱好上热衷非主流文化的年轻人认可。
 
　　何为用心？在笔者看来，严肃的电视综艺题材要吸引观众，首要的是触及人心。很多人推崇《中国诗词大会》，不止惊叹选手的现场表现，更重要的是通过诗句讲解唤醒了沉睡的文化基因，在观看节目时瞬间触发情感，形成共鸣。而乍听严肃枯燥的《社会主义“有点潮”》，则充分抓住了乌托邦、《共产党宣言》、南湖红船、中国梦这些人们在日常生活中经常听到，但未必深入了解的关键词，进而做多维度阐释解读，这比起一些政治课堂上的照本宣科，显然更引人入胜。这些或情感，或兴趣的“点”，都是人心的重要组成部分，也是节目成功的关键。
 
　　其次是打通。一个国家的文化也好，道路制度也好，都是在有选择的传承和积淀中演化的。今天的人们之所以会好奇“过往”，一定是关注那些融入血脉的东西，就像《朗读者》读的是前人的文字，抒发的却是朗读人现世的情感。类似的，在《国家宝藏》节目里，人们看到了中国古代文化、技艺的博大精深，更看到了这些“传统”对今天的深远影响，由是才能更加惊叹、震撼。用“过去”来观照“现在”，将“现在”与“过去”合理对接起来，这样的节目才让人更加动容。
 
　　最后是创新。文化类节目要传达的思想、情感、理念，终归要通过一定形式来实现。如何让观众更易直观理解和接受，是重要的考验。在《国家宝藏》《社会主义“有点潮”》等节目里，我们看到的创新不止在光影技术的运用，更在于节目的丰富层次。摒弃跟风套路，依据节目内容，以适合的方式演绎展现，这样的创新才会让人耳目一新，才是名副其实的匠心之作。凡此种种尝试，节目看起来当然有意思，自然也就很有意义。